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21世纪经济报谈记者雷晨 北京报谈
在双十一这个电商年度盛事中，GMV（商品来去总和）一直被视为臆度胜利与否的关键标尺。星图数据自大，各平台大促肇端日历至11月11日23：59，概括电商平台、直播电商平台蕴蓄销售额为14418亿元，同比增长26.6%。
此外，复旦蹂躏大数据施行室发布的双十一追思数据自大，本年双十一各大平台销售额均完了了两位数增长。从销售额份额来看，天猫淘宝占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。
跟着电商行业的发展和蹂躏者行径的变化，本年双十一，各大电商平台在追求GMV的同期，也呈现出了一些新的变化和发展趋势。据记者不雅察梳理，本年双十一，电商行业展现出以下6个特征：
①淡化价钱战，强调品性和相反化。本年双十一，与往年热烈的价钱战不同，电商平台们运行弱化廉价成分，转而强调自己的特有性和品性。阿里集团要点鼓励“助力商家、品性直播”，抖音电商则将更多提防力放在好商品和好实质上，快手强调全域协同增长，小红书则试图通过界说生涯神态电商，将双十一变成“1年1度购物狂欢”。
这种变化源于电商平台对商家和蹂躏者生态均衡的再行想考。电商平台领路到，抓续的价钱战不仅损伤了商家的利益，也松开了蹂躏者对大促的良善。因此，各大平台运行转向栽植磋议恶果，通过更精确地舒服用户在商品和功绩上的需求，唤回宇宙对大促的良善。
②加强商家扶抓，构建健康生态。本年双十一，电商平台们纷繁推出针对商家的保险功绩，通过免佣、流量补贴、运营援助等要领，为商家减负增收。
抖音磋议崇拜东谈主对记者暗示，为了匡助商家提质增效，双十一技能，抖音电商有针对性地推出了“四个镌汰”“两个优化”等多项扶抓策略。关于新商家和中小商家，平台也推出了一系列的利好策略，匡助他们快速成长。举例：镌汰新商家参与大促的门槛、提供定向流量激发、限时免佣福利、定制化营销步履等，全想法匡助新商家洞开市集。
在受访东谈主士看来，跟着电商行业竞争的加重，运营资本高、运营恶果低、产物竞争力不及的商家还是逐渐被淘汰。为了留下优质商家，幸免优质供给流失，电商平台需要主动给商家“松捆”，构建健康的竞争生态。
③蹂躏者行径变化，追求性价比与兴味并重。本年双十一，蹂躏者行径也呈现出新的变化。一方面，蹂躏者依然关注性价比，但不再盲目追求廉价。另一方面，兴味成为影响年青一代蹂躏者方案的关键成分，催生了新蹂躏场景和业态的出现。
抖音电商在2021年便发布“兴味电商”见解。抖音电商一直坚抓，“好实质”是交易增长的第一世产力，在本年双十一运行之前的9月，平台也启动了全新的流量机制纠正，赐与优纯厚播和短视频实质更多扶抓。双十一技能，也显现出无数由好实质带动交易的真正案例。数据自大，升天10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东谈主GMV同比增长68%，380个直播间成交额打破千万元。
④电商平台醉心实质营销，打造相反化竞争上风。本年双十一，实质营销成为电商平台的关键火器。
比如，抖音电商将“好实质”视为交易增长的第一世产力，在本年双十一运行之前的9月，平台也启动了全新的流量机制纠正，赐与优纯厚播和短视频实质更多扶抓。数据自大，双十一技能，抖音电商平台累计有275个品牌通过直播带货完了成交额过亿元；111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。
⑤电商平台破壁，配合与竞争并存。本年双十一，电商平台之间的配合与竞争并存。一方面，电商平台之间在流量、用户、商品等方面张开热烈竞争；另一方面，电商平台也运行寻求配合，共同推动行业的发展。淘宝和京东接踵开放了支付系统，淘宝援助微信支付，京东接入支付宝。
⑥醉心货架电商，全域电商拉开帷幕。抖音快手不竭发力货架电商，与淘宝京东等传统电商巨头酿成了顺利竞争态势。二者起首依靠短视频和直播收罗繁密用户，搭建起实质电商的华贵生态，繁密商家凭借创意实质与达东谈主带货收成颇丰。但市集片晌万变，单纯实质电商渐显乏力。如今，二者积极投身货架电商布局，试图构建起全域电商模式。
本年双十一，抖音电商由货架场带动的成交额不竭栽植，占据大盘42%；快手电商泛货架商品卡GMV同比增长高达110%，搜索GMV同比增长119%，泛货架单日GMV超旧年双十一峰值的商流派卓越8.4万个。
举座来看，双十一竞争神态也在束缚变化。网经社电子商务有计划中心主任曹磊对记者暗示，多强并存推动了电商市集的束缚翻新和发展。16年来，双十一从昔时的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到自后的阿里、京东、拼多多“三国杀”，再到如今融入了抖音、快手、小红书、B站等实质电商，共同营造双十一蹂躏热门，展现出“百花王人放”的竞争神态。
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